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名人代言医疗广告禁播令的电压不能太低

发布时间:2019-06-09 09:01:52 编辑:笔名
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吴应海

日前在重庆举行的地市广播电台广告管理培训班上了解到,新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将从此退出广播频率和电视荧屏。

一段时间以来,名人代言医疗产品广告成风,有些名人甚至见钱眼开,不辨真伪,什么活都揽,给消费者造成了严重的误导,影响十分恶劣。而那些对青少年极具诱惑力的姓名解析、缘分测试、交友聊天等吸钱广告更是见缝插针,铺天盖地,害人不浅。因此,坚决叫停这类广告,保护消费者权益,就显得尤为迫切。现在,《广播电视广告播出管理办法》即将实施,上述问题广告全被列入封杀之列,这令人期待。

然而仔细阅读《广播电视广告播出管理办法》后,笔者却再也激动不起来,因为这一被消费者寄予厚望的禁播令,所带的电压实在是太低了,甚至很难给人以那种痛苦的麻感,根本就吓不住那些广播电台和电视台的当家人。

该办法规定,凡播出以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的广告,或姓名解析、运程分析、缘分测试、交友聊天等声讯服务类广告,一律由县级以上人民政府广播影视行政部门责令停止违法行为或者责令改正,给予警告,可以并处三万元以下罚款;情节严重的,则由原发证机关吊销《广播电视频道许可证》、《广播电视播出机构许可证》。首先,这一罚则的起罚点过低,三万元以下的罚款对于大笔入账的广告收入来说,又算得了什么?责令改正、警告这样的处罚又能让谁害怕?其次,就算广播电台、电视台因违规播出广告真的被处以极刑吊销《广播电视频道许可证》、《广播电视播出机构许可证》,可人是不是就不能继续做官、拿工资了呢?会不会出现违规零成本的现象。而更为主要的是,广播电台、电视台乱播广告赚黑心钱,不少是与地方政府下达的创收指标有关,你让广播影视行政部门去查他手下的广播电台、电视台,他下得了重手吗?

不难看出,这个《广播电视广告播出管理办法》实施后,也难以杜绝众多违规广告。那怎么办呢?方法只有一个,给禁播令通上高压电,罚款上不封顶,并且触及个人腰包;只要一违规就立即摘人的官帽,并追究当地监管部门领导的;如果违规背后有指标魅影的话,那还要追究地方政府领导的。一违规就有可能被触得焦头烂额,甚至被触死,如此一来,还有人敢无视上述禁播令吗?

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