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茶叶品牌打造如何走出通用类别名工助

发布时间:2020-09-22 11:40:58 编辑:笔名
茶叶品牌打造如何走出通用类别名

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目前在中国市场上存在一个普遍现象,许多商品或商店将通用类别名作为主品牌突出,自身商标反而很小地缩在一角,很不醒目,比如龙井茶、雨花茶、重庆火锅、兰州拉面、沙县小吃、黄桥烧饼等等,同类的产品还很多。有些虽然没有把自己的商标做小,但由于没有注意规避品牌传播中的干扰现象,结果通用类别名还是抢了自己商标的风头。

如果是规模不大的作坊型企业,并不想做大做强,如此做倒也无可厚非,既然某种产品的通用类别名已经很有名气,用它做主要招牌,搭便车,而把自己的商标名淡化,就更容英国劳氏船级社(LR)下属战略研究(Strategic Research)集团已和Totempower Energy Systems公司、Zodiac Maritime Agencies合作易抓住消费者。但是对于那些行业的龙头企业,或者有做强做大做品牌愿望的企业,不但不能这样做,而且要时时警惕自己的宣传费用成就了通用类别名,而非自己的品牌。

我们不妨看几个实例。许多叫“某某重庆火锅”的,由于“重庆火锅”知名度太大,太抢眼,而人们的记忆需要聚焦,结果注意力都到了后面的“重庆火锅”这个通用类别名上了,反而挡住了前面“某某”品牌的光芒。火锅业做得比较好的小肥羊、小尾羊,因为是内蒙古包头的,所以不会有“重庆火锅”这个通用类别名的后缀,反而品牌形象非常突出,做得风生水起。倒是有个重庆本地的德庄火锅,没有用“重庆火锅”这个通用类别名作为后缀,直接叫“德庄火锅”,最多只是在前面加上“重庆”二字,所以品牌传播比较成功。再比如,叫“某某兰州拉面”的也很多,但受众能记住前面名字的很少,而马兰拉面,味千拉面却很容易被人记住。

所以,要想走出通用类别名的误区,主要有以下办法:

1、在包装上将自身品牌放大,将通用类别名放小,或者干脆取消通用类别名。

如一般的普洱茶都是把“普洱茶”三个字做得很大,而把自己的商标做在角落上。“七彩云南”普洱茶则将“七彩云南”四个字放得很大,“普洱茶”三个字则小些,结果受众记住了“七彩云南”。同理,“古越龙山”四个字做得很大, “几年陈花雕”的字样则很小地写在下面,所以“古越龙山”就能深深地刻在消费者脑海里。

也可以干脆取消掉通用类别名,如直接叫“德庄火锅”,而不是“德庄重庆火锅”,因为后者很容易使受众的注意力集中到“重庆火锅”四个字上,稀释了“德庄”这个品牌。

2、加强自身品牌的文化内涵和核心价值,使品牌活化,而不是死板的一个注册商标,仅仅作为某个通用类别名的陪衬而已。

红茶的牌子很多,但真正做得响的不多,因为大多数茶叶商(不包括减肥茶和袋泡茶)都还没有品牌传播的意识,他们往往将“红茶”,或者更细的通用类别名如“祁门红茶”配合精美的图案做得很醒目,很个性,对“祁门红茶”这个类别名的涵义大加阐释,而自身的商标却因毫无品牌内涵,干巴巴地缩在一边。

“彩云红·红岁”系列茶品牌在赋予品牌价值内涵上就做得不错,一句广告语“得意之时,红岁相伴”,一下子就把品牌的精神内涵点出来了,并努力赋予自己世界高端红茶的品牌形象,从而使得自身品牌数十万元一平米的天价楼盘重见天日。这些微妙的影响因素是否会在未来几个月对房地产市场构成企稳或向上的推力不会被通用类别名所掩盖。

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